新能源汽車要漲價了?隨著汽車消費(fèi)邁入2019年，盡管新的新能源汽車補(bǔ)貼方案尚未出臺，但隨著新能源汽車補(bǔ)貼大幅退坡的聲音傳出，很多企業(yè)2019年的商務(wù)政策也在變化，車價上漲似乎成為必然。記者調(diào)查了解到，今年2月，新能源汽車市場隨著新能源汽車補(bǔ)貼的懸而未決陷入了“停擺”的狀態(tài)。未來，真如傳言中所說，新能源汽車補(bǔ)貼將大幅退坡后，企業(yè)可能會提高車輛終端售價。在車輛售價提升的同時，2019年新能源汽車市場或?qū)ζ髽I(yè)的資金實力提出更大的考驗。
♦造車新勢力領(lǐng)漲
2月2日，小鵬汽車宣布小鵬G3即日起正式漲價，漲價后悅享版售15.58萬元，智享版17.78萬元，尊享版19.98萬元。相比剛上市時的售價，三個版本車型分別漲價2萬、2.8萬和3.4萬元。
隨后，蔚來汽車也表示，消費(fèi)者在2月購買蔚來ES8，并在國家補(bǔ)貼政策發(fā)布前提車并上正式牌照，可按2018年標(biāo)準(zhǔn)享受國家補(bǔ)貼和地方補(bǔ)貼，也就是價格不變?；蚴?月支付大定，國家政策發(fā)布后4月30日前上正式牌照，國家補(bǔ)貼按2018年標(biāo)準(zhǔn)享受，地方補(bǔ)貼則按2019年政策執(zhí)行。其余購買蔚來ES8將全部漲價，但漲幅蔚來并未公布。蔚來ES8在NEDC綜合續(xù)駛里程數(shù)據(jù)為355km，售價44.8萬～54.8萬元。
威馬公布了一份關(guān)于價格的特別說明，將報價日期延長到3月31日，但在報價期間內(nèi)，消費(fèi)者需承擔(dān)1萬元補(bǔ)貼退坡差額，超出1萬元的部分由威馬負(fù)責(zé)承擔(dān)。威馬還特別說明，這份報價方案的前提是2019年的補(bǔ)貼地補(bǔ)不取消，一旦地補(bǔ)取消，消費(fèi)者還需按照2018年地補(bǔ)金額補(bǔ)交差價。按照1:0.5的地步標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者需要再補(bǔ)交2萬多元。
非常意外又在情理之中，造車新勢力率先拉開了漲價潮，而且毫不遮掩，就是因為補(bǔ)貼退坡所以才漲價，明確消費(fèi)者需承擔(dān)補(bǔ)貼退坡后車價上漲的部分。要知道，這些造車新勢力入市之初大多打著不靠補(bǔ)貼賣車的口號。蔚來汽車董事長李斌曾在接受記者采訪時明確表示，蔚來賣車不靠補(bǔ)貼，更多著眼于補(bǔ)貼退出后的完全市場化的市場。此次，這些造車新勢力卻率先掀起漲價潮，頗耐人尋味。不漲價，企業(yè)虧錢;漲價，消費(fèi)者不買單。但是，在補(bǔ)貼大幅退坡且政策充滿不確定性的當(dāng)下，企業(yè)漲價在情理之中，而賣車不賺錢而是靠售后服務(wù)鎖定長期發(fā)展的造車新勢力，囿于本身資金壓力或車型定價本身就偏低等因素，率先漲價成為自救的無奈之舉。
♦傳統(tǒng)車企觀望中醞釀漲價
“店里元EV、宋EV、秦EV、秦ProEV都有現(xiàn)車，但2019款車型沒有定價，只能先預(yù)定，待廠家商務(wù)政策出臺后再銷售。”
“店里還有幾輛2018款車型，現(xiàn)在買按照去年的售價。2019款車型都還沒有定價，北汽新能源給出的消息是不漲價，但具體車價是多少也得等2019年新能源汽車補(bǔ)貼政策出臺后才能有。”
這是記者走訪北京的幾家主流新能源汽車品牌4S店得到的信息。2019年新能源汽車的銷售因補(bǔ)貼的大幅退坡和地方補(bǔ)貼的退出，將迎來漲價潮。與2017年的一季度新能源車市類似，當(dāng)前新能源汽車市場似乎也在2月開始邁入停滯狀態(tài)。不同的是，2017年車企大多自掏腰包給消費(fèi)者墊補(bǔ)了國家補(bǔ)貼退坡的部分金額，而這一次由于數(shù)額較大，大多數(shù)企業(yè)扛不住了，集體漲價似乎不可避免。尤其是新造車勢力，這一最先提出不靠補(bǔ)貼賣車的團(tuán)體，率先開始了漲價潮，有了第一個吃螃蟹的人，傳統(tǒng)企業(yè)漲價也就順理成章。當(dāng)前，漲不漲價除與新的補(bǔ)貼政策密切相關(guān)外，可能還與競爭對手有很大關(guān)系。大多數(shù)企業(yè)都處于觀望狀態(tài)，看競爭對手是否漲價再決定自己的定價方案，這也是當(dāng)前新能源汽車只接受預(yù)定、不出售的原因之一。
新特汽車首款車型DEV 1售價上調(diào)了5000～6000元。而今年年初上市的北汽新能源EX5，其價格相對較高，補(bǔ)貼后全系售價17萬～20萬元，而就是這個價格，據(jù)傳還是廠家讓出了1萬元后的價格。盡管如此，北汽新能源仍對外堅稱“不漲價”。記者調(diào)查了解，北汽新能源正在積極和零部件供應(yīng)商協(xié)商，希望電池等供應(yīng)商能壓縮成本，力求車輛終端售價在新補(bǔ)貼政策下不上漲，上汽新能源也傳出企業(yè)自身消化補(bǔ)貼部分的差額，力爭車輛不漲價的消息。但是，從實施層面來看，各廠家的商務(wù)政策都只持續(xù)到1月底，2月的商務(wù)政策并未出臺，相關(guān)銷售工作基本處于停滯狀態(tài)，各地的4S店也僅是接受預(yù)訂單，而不定價、不賣車。“各廠家普遍都是將去年的補(bǔ)貼延續(xù)到了今年1月。”全國乘用車信息聯(lián)席會秘書長崔東樹認(rèn)為，“補(bǔ)貼大幅退坡，車輛漲價不可避免。”
♦考驗企業(yè)財力的時刻到了
“盡管網(wǎng)傳補(bǔ)貼方案雖然沒有得到正式確認(rèn)，但個人認(rèn)為可靠性較高。2019年新能源汽車補(bǔ)貼極有可能會大幅退坡，且取消地方補(bǔ)貼。”崔東樹表示，“2019年的新能源汽車價格將因為補(bǔ)貼迎來大考。因為補(bǔ)貼周期長，新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)普遍面臨巨大的資金壓力。只有少數(shù)資金實力較強(qiáng)的企業(yè)能消化一部分差價，但單車5萬～6萬元甚至更高的差價肯定無法承擔(dān)，漲價不可避免。同時，整車廠可能會對供應(yīng)商壓價，但現(xiàn)在看困難很大。從電池看，現(xiàn)在是賣方市場，電池企業(yè)比較強(qiáng)勢，車企壓價很困難，也就是說降成本的空間很小。”
中航鋰電董事長劉靜瑜介紹，目前，乘用車動力電池優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能緊張，整車廠往往需要到電池企業(yè)生產(chǎn)線上去盯產(chǎn)能，卻并不一定能拿到貨。在這樣的賣方市場中，車企想通過壓縮供應(yīng)商成本確保車輛價格不上漲顯然不現(xiàn)實。與此同時，幾乎所有車企都承擔(dān)著巨額墊付資金的壓力，資金鏈趨緊。降成本困難重重、自身資金實力不夠，在多重因素的影響下，新能源汽車漲價似乎不可避免。
對于大部分車企而言，漲價也許并不是直接把補(bǔ)貼退坡的部分完全轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。“有實力的企業(yè)，會自己承擔(dān)一部分，然后消費(fèi)者再承擔(dān)一部分。”崔東樹判斷，“2019年新能源汽車售價會漲，但漲幅不會如補(bǔ)貼退坡幅度那么大。”
不過，中國汽車工業(yè)協(xié)會原常務(wù)理事長張書林則對2019年新能源汽車的價格持樂觀的態(tài)度，認(rèn)為不會大規(guī)模漲價，只是部分企業(yè)可能會根據(jù)技術(shù)含量和市場需求做微調(diào)。“企業(yè)對補(bǔ)貼退坡早有準(zhǔn)備，主流企業(yè)具備一定的應(yīng)對能力。更為關(guān)鍵的是，市場及消費(fèi)者也不會接受新能源汽車的大幅漲價，企業(yè)要想繼續(xù)開拓市場必須考慮消費(fèi)需求。”張書林強(qiáng)調(diào)，“新的競爭環(huán)境要求企業(yè)必須具備產(chǎn)品價格的競爭優(yōu)勢。特別是我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)已對外資全面開放?，F(xiàn)在包括外資企業(yè)、傳統(tǒng)汽車生產(chǎn)企業(yè)、新造車企業(yè)、代工生產(chǎn)的造車新勢力及一些其他渠道的經(jīng)營企業(yè)總計不下200家。競爭的激烈可想而知。只有具備產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢和成本控制優(yōu)勢的企業(yè)才能生存。一些主導(dǎo)市場的優(yōu)勢企業(yè)會推出更高技術(shù)的產(chǎn)品，不會讓自己的產(chǎn)品價格整體上漲，這將決定我國新能源汽車市場的價格整體不會上漲。”尤其是，包括智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)在內(nèi)的高技術(shù)產(chǎn)品會在2019年大量涌現(xiàn)，這些高端產(chǎn)品的價格較高，一般都在20萬元以上，對補(bǔ)貼退坡并不敏感。
♦造車新勢力領(lǐng)漲
2月2日，小鵬汽車宣布小鵬G3即日起正式漲價，漲價后悅享版售15.58萬元，智享版17.78萬元，尊享版19.98萬元。相比剛上市時的售價，三個版本車型分別漲價2萬、2.8萬和3.4萬元。
隨后，蔚來汽車也表示，消費(fèi)者在2月購買蔚來ES8，并在國家補(bǔ)貼政策發(fā)布前提車并上正式牌照，可按2018年標(biāo)準(zhǔn)享受國家補(bǔ)貼和地方補(bǔ)貼，也就是價格不變?；蚴?月支付大定，國家政策發(fā)布后4月30日前上正式牌照，國家補(bǔ)貼按2018年標(biāo)準(zhǔn)享受，地方補(bǔ)貼則按2019年政策執(zhí)行。其余購買蔚來ES8將全部漲價，但漲幅蔚來并未公布。蔚來ES8在NEDC綜合續(xù)駛里程數(shù)據(jù)為355km，售價44.8萬～54.8萬元。
威馬公布了一份關(guān)于價格的特別說明，將報價日期延長到3月31日，但在報價期間內(nèi)，消費(fèi)者需承擔(dān)1萬元補(bǔ)貼退坡差額，超出1萬元的部分由威馬負(fù)責(zé)承擔(dān)。威馬還特別說明，這份報價方案的前提是2019年的補(bǔ)貼地補(bǔ)不取消，一旦地補(bǔ)取消，消費(fèi)者還需按照2018年地補(bǔ)金額補(bǔ)交差價。按照1:0.5的地步標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者需要再補(bǔ)交2萬多元。
非常意外又在情理之中，造車新勢力率先拉開了漲價潮，而且毫不遮掩，就是因為補(bǔ)貼退坡所以才漲價，明確消費(fèi)者需承擔(dān)補(bǔ)貼退坡后車價上漲的部分。要知道，這些造車新勢力入市之初大多打著不靠補(bǔ)貼賣車的口號。蔚來汽車董事長李斌曾在接受記者采訪時明確表示，蔚來賣車不靠補(bǔ)貼，更多著眼于補(bǔ)貼退出后的完全市場化的市場。此次，這些造車新勢力卻率先掀起漲價潮，頗耐人尋味。不漲價，企業(yè)虧錢;漲價，消費(fèi)者不買單。但是，在補(bǔ)貼大幅退坡且政策充滿不確定性的當(dāng)下，企業(yè)漲價在情理之中，而賣車不賺錢而是靠售后服務(wù)鎖定長期發(fā)展的造車新勢力，囿于本身資金壓力或車型定價本身就偏低等因素，率先漲價成為自救的無奈之舉。
♦傳統(tǒng)車企觀望中醞釀漲價
“店里元EV、宋EV、秦EV、秦ProEV都有現(xiàn)車，但2019款車型沒有定價，只能先預(yù)定，待廠家商務(wù)政策出臺后再銷售。”
“店里還有幾輛2018款車型，現(xiàn)在買按照去年的售價。2019款車型都還沒有定價，北汽新能源給出的消息是不漲價，但具體車價是多少也得等2019年新能源汽車補(bǔ)貼政策出臺后才能有。”
這是記者走訪北京的幾家主流新能源汽車品牌4S店得到的信息。2019年新能源汽車的銷售因補(bǔ)貼的大幅退坡和地方補(bǔ)貼的退出，將迎來漲價潮。與2017年的一季度新能源車市類似，當(dāng)前新能源汽車市場似乎也在2月開始邁入停滯狀態(tài)。不同的是，2017年車企大多自掏腰包給消費(fèi)者墊補(bǔ)了國家補(bǔ)貼退坡的部分金額，而這一次由于數(shù)額較大，大多數(shù)企業(yè)扛不住了，集體漲價似乎不可避免。尤其是新造車勢力，這一最先提出不靠補(bǔ)貼賣車的團(tuán)體，率先開始了漲價潮，有了第一個吃螃蟹的人，傳統(tǒng)企業(yè)漲價也就順理成章。當(dāng)前，漲不漲價除與新的補(bǔ)貼政策密切相關(guān)外，可能還與競爭對手有很大關(guān)系。大多數(shù)企業(yè)都處于觀望狀態(tài)，看競爭對手是否漲價再決定自己的定價方案，這也是當(dāng)前新能源汽車只接受預(yù)定、不出售的原因之一。
新特汽車首款車型DEV 1售價上調(diào)了5000～6000元。而今年年初上市的北汽新能源EX5，其價格相對較高，補(bǔ)貼后全系售價17萬～20萬元，而就是這個價格，據(jù)傳還是廠家讓出了1萬元后的價格。盡管如此，北汽新能源仍對外堅稱“不漲價”。記者調(diào)查了解，北汽新能源正在積極和零部件供應(yīng)商協(xié)商，希望電池等供應(yīng)商能壓縮成本，力求車輛終端售價在新補(bǔ)貼政策下不上漲，上汽新能源也傳出企業(yè)自身消化補(bǔ)貼部分的差額，力爭車輛不漲價的消息。但是，從實施層面來看，各廠家的商務(wù)政策都只持續(xù)到1月底，2月的商務(wù)政策并未出臺，相關(guān)銷售工作基本處于停滯狀態(tài)，各地的4S店也僅是接受預(yù)訂單，而不定價、不賣車。“各廠家普遍都是將去年的補(bǔ)貼延續(xù)到了今年1月。”全國乘用車信息聯(lián)席會秘書長崔東樹認(rèn)為，“補(bǔ)貼大幅退坡，車輛漲價不可避免。”
♦考驗企業(yè)財力的時刻到了
“盡管網(wǎng)傳補(bǔ)貼方案雖然沒有得到正式確認(rèn)，但個人認(rèn)為可靠性較高。2019年新能源汽車補(bǔ)貼極有可能會大幅退坡，且取消地方補(bǔ)貼。”崔東樹表示，“2019年的新能源汽車價格將因為補(bǔ)貼迎來大考。因為補(bǔ)貼周期長，新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)普遍面臨巨大的資金壓力。只有少數(shù)資金實力較強(qiáng)的企業(yè)能消化一部分差價，但單車5萬～6萬元甚至更高的差價肯定無法承擔(dān)，漲價不可避免。同時，整車廠可能會對供應(yīng)商壓價，但現(xiàn)在看困難很大。從電池看，現(xiàn)在是賣方市場，電池企業(yè)比較強(qiáng)勢，車企壓價很困難，也就是說降成本的空間很小。”
中航鋰電董事長劉靜瑜介紹，目前，乘用車動力電池優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能緊張，整車廠往往需要到電池企業(yè)生產(chǎn)線上去盯產(chǎn)能，卻并不一定能拿到貨。在這樣的賣方市場中，車企想通過壓縮供應(yīng)商成本確保車輛價格不上漲顯然不現(xiàn)實。與此同時，幾乎所有車企都承擔(dān)著巨額墊付資金的壓力，資金鏈趨緊。降成本困難重重、自身資金實力不夠，在多重因素的影響下，新能源汽車漲價似乎不可避免。
對于大部分車企而言，漲價也許并不是直接把補(bǔ)貼退坡的部分完全轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。“有實力的企業(yè)，會自己承擔(dān)一部分，然后消費(fèi)者再承擔(dān)一部分。”崔東樹判斷，“2019年新能源汽車售價會漲，但漲幅不會如補(bǔ)貼退坡幅度那么大。”
不過，中國汽車工業(yè)協(xié)會原常務(wù)理事長張書林則對2019年新能源汽車的價格持樂觀的態(tài)度，認(rèn)為不會大規(guī)模漲價，只是部分企業(yè)可能會根據(jù)技術(shù)含量和市場需求做微調(diào)。“企業(yè)對補(bǔ)貼退坡早有準(zhǔn)備，主流企業(yè)具備一定的應(yīng)對能力。更為關(guān)鍵的是，市場及消費(fèi)者也不會接受新能源汽車的大幅漲價，企業(yè)要想繼續(xù)開拓市場必須考慮消費(fèi)需求。”張書林強(qiáng)調(diào)，“新的競爭環(huán)境要求企業(yè)必須具備產(chǎn)品價格的競爭優(yōu)勢。特別是我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)已對外資全面開放?，F(xiàn)在包括外資企業(yè)、傳統(tǒng)汽車生產(chǎn)企業(yè)、新造車企業(yè)、代工生產(chǎn)的造車新勢力及一些其他渠道的經(jīng)營企業(yè)總計不下200家。競爭的激烈可想而知。只有具備產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢和成本控制優(yōu)勢的企業(yè)才能生存。一些主導(dǎo)市場的優(yōu)勢企業(yè)會推出更高技術(shù)的產(chǎn)品，不會讓自己的產(chǎn)品價格整體上漲，這將決定我國新能源汽車市場的價格整體不會上漲。”尤其是，包括智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)在內(nèi)的高技術(shù)產(chǎn)品會在2019年大量涌現(xiàn)，這些高端產(chǎn)品的價格較高，一般都在20萬元以上，對補(bǔ)貼退坡并不敏感。